Quand Grover se prend pour Isaiah Mustafa

Puisque toute bonne chose a une fin, la campagne The Man You Could Smell Like d’Old Spice créé par Wieden + Kennedy fait déjà partie du passé. La campagne hautement respecté est désormais un modèle au marketing 2.0 comme la promotion de Blair Witch Project ou l’utilisation des nouveaux médias par la campagne présidentielle de Barack Obama. Elle aura bien sûr subi de nombreuses parodies, l’une des plus récentes provient de Sesame Street pour la promotion de sa 41ième saison et a déjà été vu plus de 2.6 millions de fois (en moins de 5 jours).

La plupart des enfants ne comprendront pas la référence, mais la populaire série multiplie de plus en plus les clins d’oeil à la pop culture plus « adulte » tel Mad Men ou True Blood. Les créateurs ont eu l’idée de cette publicité prise en plan-séquence (un seul plan en continu), alors qu’ils développaient la stratégie de promotion en même temps que cette publicité faisait rage sur le web.

– ‘xim Sauriol

P.S. Avec ce vidéo et le récent refus des producteurs de passé la performance de Katy Perry jugée trop osée, Sesame Street a rarement eu autant de couverture médiatique ces dernière années.

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Old spice, nouveaux médias

Selon moi, il y a quatre symboles de la virilité américaine : Dodge, Marlboro, Jack Daniel’s et, finalement, Old Spice. Ce dernier a une place dans ma vie d’homme. Quel était la tasse pour la mousse à barbe et le blaireau que mon père utilisait lors de ma jeunesse? Old Spice. Quel vaporisateur ai-je vidé sur un collègue de travail arrogant m’ayant traité de « gros tas »? Old Spice. Qu’ai-je acheté au Quick Stop, lors de mon voyage au New Jersey? Du f#*&ing Old Spice.

Fin de l’anecdote.

Old Spice s’est mis à jour et nous offre une campagne de publicité géniale. Plus mâle que ça, tu attaques une tarasque à main nue et tu chiques du plutonium. Quoi de mieux que Terry Crews, l’ex-joueur de la NFL, filmé par les gars de Tim and Eric Awesome Show pour mettre du poil « sul’chest ».

L’étape suivante est d’entrer dans la fantaisie, l’absurde et l’idéal. Moins intense, mais plus charismatique, Isaiah Mustafa existe pour les dames.  Après avoir filmé 4 publicités pour le petit écran, la technique de marketing devient virale. En 24 heures, dans un simple décor de salle de bain, Mustafa a tourné 181 vidéos en réponses à des commentaires publiés sur Facebook, Twitter et autres médias sociaux. Qui peut se vanter de flirter avec Alyssa Milano?

Une bonne campagne de publicité sait bien se faire parodier. La librairie Harold B. Lee de l’université Brigham Young,  à Provo, en Utah, a produit rapidement une vidéo faisant la promotion de leur service. Le jeu de Stephen Jones est juste et efficace. Le goût du savoir; je retourne sur les bancs d’école.

– P-p-p-p-p-p-Power-Eric Gagnon (j’en ai même tagué le mot « virilité »)