“Here’s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. . . . While some may see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world are the ones who do.”
C’est avec ces fameuses paroles qu’Apple a évitée l’Applecalypse. Le bogue de l’an 2000, trois ans plus tôt pour la compagnie à la pomme croquée. Les actions ne s’échangeaient plus qu’à 4$ (maintenant, elles sont à 241$); la multinationale frôlait carrément la banqueroute. Apple ne serait plus qu’un vulgaire Steinberg, qu’un Woolco, qu’un Chumbawumba… si sa campagne de pub Think Different (créé par TBWA/ Chiat Day, qui demeure depuis l’agence attitrée d’Apple, avec raison) n’aurait pas été si efficace.
Voici un vidéo d’archives où Steve Jobs présente la campagne, désormais légendaire, vêtu de short(!). Dire qu’un peu plus qu’une décennie plus tard, des gens apportent des sacs de couchage pour s’acheter leurs nouvelles bébelles. Quel revirement!
– ‘xim Sauriol
Le fait que leurs produits represetnent a peu pres toujours la fine pointe de la technologie ne leur nuit pas non plus!